Как настроить Utm метки в Яндекс Метрике?

Невозможно представить современный маркетинг без использования маркеров UTM, которые помогают определить, откуда мы получаем наибольшее количество трафика на сайт. Это очень важно для мониторинга и управления рекламными кампаниями. Эта инструкция поможет настроить UTM-метки в Яндекс.Метрике.

Что же такое UTM-метки? Это специальные метки, которые добавляются в URL адресы ссылок для того, чтобы анализировать источники трафика. Таким образом, вы сможете получить информацию о том, какую рекламу необходимо улучшить, а что можно отбросить. В статье рассмотрены основные значения UTM-меток, которые помогут вам создать эффективную рекламную кампанию.

Если вы не знаете, как отслеживать свои рекламные кампании, а кроме того, хотите эффективно настроить свою рекламу, то этот материал будет для вас полезен.

Что такое UTM-метки

UTM-метки (Urchin Tracking Module) – это параметры, которые добавляются к URL-адресу, чтобы отслеживать источник трафика на веб-сайте. Такая ссылка содержит информацию о рекламной кампании, которая использовалась для привлечения посетителей на сайт.

Для чего нужны UTM-метки? Они помогают анализировать взаимодействие пользователей с вашей рекламой и трафиком на сайте. Вы сможете отслеживать, какие рекламные кампании приводят больше всего трафика, какие материалы и медиа форматы лучше всего работают и т.д.

Важно понимать, что UTM-метки не влияют на работу сайта напрямую, это лишь маркеры, добавленные к ссылкам и читаемые системой веб-аналитики. При создании UTM-меток, необходимо правильно выставить параметры, чтобы они работали как положено.

Для создания UTM-меток существует несколько параметров, которые нужно задавать, вот некоторые из них:

• utm_source – источник трафика, откуда пришел пользователь, например Google Ads или Facebook Ads;
• utm_medium – тип источника, который привел пользователя;
• utm_campaign – основной параметр, указывающий на рекламную кампанию;
• utm_content – дополнительная информация о рекламном материале;
• utm_term – параметр, который указывает на ключевые слова или запросы по которому пользователь пришел на сайт.

Какие данные отражают UTM-метки

UTM-метки — это параметры, которые добавляются к URL-адресу страницы и позволяют отследить источник перехода пользователя на сайт. Каждый параметр соответствует конкретной информации, которую можно использовать для анализа эффективности рекламных кампаний.

Ключевые параметры UTM-меток:

• utm_source — идентифицирует источник перехода, например, поисковую систему, социальную сеть, почтовый рассылку.
• utm_medium — определяет тип трафика, например, CPC, партнерскую рекламу, email-рассылку.
• utm_campaign — указывает на конкретную кампанию, которая привела пользователя на сайт.
• utm_content — используется для разделения разных вариантов рекламных объявлений, например, для A/B тестирования.
• utm_term — используется для отслеживания конкретных ключевых слов в контекстной рекламе.

При помощи UTM-меток можно отследить, из каких рекламных источников приходит наибольшее количество трафика, какие кампании наиболее эффективны и какие ключевые слова привлекают больше всего пользователей на сайт. Эта информация позволяет оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность.

Где использовать UTM-метки

UTM-метки используются для отслеживания и анализа эффективности различных рекламных каналов, таких как:

• Рекламные кампании в социальных сетях (например, ВКонтакте, Facebook, Instagram)
• Реклама на поисковых системах (например, Яндекс или Google)
• Email-рассылки
• Ссылки на сторонних сайтах
• Баннерная реклама

В каждом из этих каналов можно использовать UTM-метки, чтобы дополнительно проконтролировать эффективность каждого источника трафика.

Также UTM-метки можно использовать для улучшения внутренней аналитики, например, для отслеживания трафика с определенного раздела сайта или для мониторинга влияния определенных страниц на конверсию.

Кроме того, использование UTM-меток позволяет точнее оценить ROI рекламных кампаний, определить самые эффективные каналы привлечения клиентов и на этой основе корректировать маркетинговую стратегию.

Как создать UTM-метки

Шаг 1: Определите параметры метки

Перед созданием UTM-меток нужно определить их параметры. Это включает в себя: источник трафика (utm_source), кампанию (utm_campaign), средство маркетинга (utm_medium), ключевое слово (utm_term) и содержание (utm_content).

Убедитесь, что каждый параметр корректно указывает на источник, кампанию, средство маркетинга и т.д. Например, если вы используете Google Adwords для рекламы товара, то utm_source будет Google, utm_campaign – название кампании, utm_medium – CPC (стоимость за клик) и т.д.

Шаг 2: Создание меток

После определения параметров можно создавать метки. Для этого нужно добавить параметры к ссылке на рекламную кампанию. Например:

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sunglasses&utm_content=ad_1

В данном примере, utm_source = google, utm_medium = cpc, utm_campaign = summer_sale, utm_term = sunglasses, utm_content = ad_1, то есть, следя за метками, можно оценить эффективность рекламной кампании.

Шаг 3: Обработка меток

После того, как метки будут созданы и добавлены к ссылке на рекламную кампанию, метрика и другие инструменты аналитики смогут обработать их и отобразить информацию о трафике на сайте.

Метрика предоставляет полезный расчет метрик, таких как конверсионные показатели, что позволяет анализировать эффективность кампании. Также вы можете сравнить эти цифры с другими кампаниями, чтобы понимать, какие маркетинговые программы дают лучшие результаты.

Как настроить свойства цели в Яндекс.Метрике

Основные свойства цели

При настройке целей в Яндекс.Метрике необходимо определиться с основными свойствами, которые помогут правильно проводить анализ эффективности сайта.

В качестве основных свойств цели можно выделить:

• Название цели — понятное и краткое описание цели, которое необходимо для удобства анализа.
• Тип цели — выберите тип цели в зависимости от того, какую цель вы преследуете. Например, это может быть «заказ на сайте» или «звонок менеджеру».
• Событие, связанное с целью — определите, какое событие будет происходить при достижении цели, например, отправка формы или нажатие кнопки.
• Ценность цели — если вы хотите оценить вклад цели в общую прибыль сайта, укажите ценность цели.

Дополнительные свойства цели

Кроме основных свойств, вы можете настроить дополнительные свойства целей в Яндекс.Метрике. Эти свойства помогут уточнить анализ эффективности сайта.

Некоторые из дополнительных свойств цели:

• Срок действия цели — укажите, как долго цель должна считаться достигнутой. Например, если вы хотите, чтобы цель считалась достигнутой только в течение недели, установите значение в 7 дней.
• Порядковый номер цели — если на сайте несколько целей, установите порядок их достижения, чтобы упростить анализ.
• Визуализация цели — настройте визуализацию цели на сайте, чтобы понимать, каким образом пользователи достигают цель.
• Воронка целей — настройте воронку целей, чтобы анализировать, сколько пользователей проходят все этапы до достижения цели.

Заполните все необходимые свойства цели в Яндекс.Метрике, чтобы получать максимальную пользу от анализа эффективности сайта.

Как настроить фильтры в Яндекс.Метрике

Шаг 1: Открываем раздел «Фильтры»

Перейдите в свой аккаунт Яндекс.Метрики и выберите нужный проект. В верхней панели меню найдите вкладку «Фильтры» и нажмите на нее.

Шаг 2: Добавляем новый фильтр

Нажмите на кнопку «добавить фильтр» и введите наименование нового фильтра. Вы также можете выбрать тип фильтра из предложенных в списке.

Шаг 3: Настраиваем условия фильтрации

После добавления фильтра вам нужно настроить его условия. Выберите нужное измерение и получате группы значений. Например, если вы хотите отфильтровать трафик только с определенного устройства, выберите измерение «Тип устройства» и группу значений «Десктоп».

Подсказка:

• Вы можете настроить несколько условий для одного фильтра.
• Чтобы сохранить настроенный фильтр, не забудьте нажать на кнопку «Сохранить».
• Вы можете протестировать свой фильтр, нажав на кнопку «Показать отфильтрованные данные».

Как анализировать данные из UTM-меток в Яндекс.Метрике

1. Посмотрите отчеты Яндекс.Метрики

После сбора данных через UTM-метки, необходимо проанализировать информацию о посещениях, конверсиях и действиях пользователей на сайте. Идеальным инструментом для анализа является Яндекс.Метрика. Посмотрите отчеты на портале и установите нужные фильтры для более глубокого изучения информации.

2. Используйте классификацию UTM-меток

Для удобного анализа, рекомендуется использовать классификацию UTM-меток. Так, метки можно разбить на группы в зависимости от канала, средства рекламы, ключевых слов и других характеристик. Это позволит более детально изучить эффективность каждого источника трафика.

3. Анализируйте данные с учетом целей

Анализируйте данные не только с точки зрения общего количества посещений, но и с учетом целей, которые были выставлены в UTM-метках. Например, если цель маркетинговой кампании была увеличить количество продаж, то следует сконцентрироваться на анализе отчетов по конверсиям и заказам товаров.

• Учитывайте мнение пользователей о сайте
• Дополнительно использовать внешние инструменты для анализа данных

В конце анализа по UTM-меткам не забывайте о мнении самих пользователей. Ознакомьтесь с отзывами на сайте и социальных сетях, чтобы понимать, что нужно улучшать на сайте. Дополнительно, можно использовать внешние инструменты для анализа данных, которые помогут вам извлечь максимальную пользу из UTM-меток.

Вопрос-ответ

Какую пользу принесет настройка UTM-меток в Яндекс.Метрике?

Настройка UTM-меток в яндекс метрике поможет вам точнее отследить эффективность вашего маркетинга. Вы сможете увидеть канал, откуда пришел посетитель, определить, какой рекламный формат сработал лучше, где нужно корректировать рекламный бюджет.

Как создать UTM-метки в Яндекс.Метрике?

Чтобы создать UTM-метки, нужно зайти в Яндекс.Метрику, выбрать нужный счётчик и в меню «Трафик» выбрать «Рекламные метки». Далее нажмите на кнопку «Добавить метку» и выберите нужные параметры. После этого сгенерированные UTM-метки можно записать в рекламные объявления, партинерскую ссылку или на прямую в html-код.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки – это небольшие фрагменты кода, которые прикрепляются к URL-адресу рекламной кампании и позволяют отслеживать ее эффективность. Эти метки содержат информацию о месте источника трафика, рекламном канале, типе рекламного объявления и прочие параметры, которые можно отследить в Яндекс.Метрике.

В чем разница между UTM-метками и метками реферера?

UTM-метки и метки реферера – это два разных способа отслеживания трафика. Метка реферера отображает информацию о том, откуда пришел посетитель на сайт, но не содержит информации о рекламной кампании. UTM-метки же позволяют более точно узнать, какой рекламный канал привлек посетителя на сайт и какие объявления сработали лучше.